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商標爭奪戰——搶注商標背后的玄機

      對于一個新品牌的誕生,你的第一認知是什么?是包裝?是質量?是品質?還是價格?例如一提到香奈兒,我們就會想到兩個C的標志,一提到肯德基,就會想到肯德基爺爺的頭像。





       我們對于新品牌的第一認識,無疑是商標符號。好看的LOGO,創新的商標名稱必定會吸引到用戶關注,這也是如今創業公司對于商標注冊越來越重視的原因之一。

       商標是商品的牌子,是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品區別與其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品而使用的一種標記

       為什么說商標注冊在當下如此重要,簡單地說,商標對于提升企業形象,提高交易效率,維護交易秩序具有極其重要的作用。

       商標之爭愈演愈烈,在各行業引起了不小的影響,究竟是巧合還是刻意為之? 這不僅讓創業者們引以為戒,同時也為已經取得一定影響力的公司敲醒警鐘。

        2011年的“微信”商標PK大戰中,2011年1月21日微信1.0測試版發布三天后,騰訊正式向商標局提交了“微信”圖文商標注冊申請。但是一家名叫“創博亞太科技(山東)有限公司”的公司已經先于騰訊微信產品發布或商標注冊申請前2個月率先向商標局提交了“微信”文字商標注冊申請,并一次性提交了三件商標注冊申請。

       商標局網站(中國商標網)查詢結果顯示,截止2015年3月15日,累計已有81件“微信”商標注冊申請,申請主體除去騰訊外,還涉及22家公司和13位個人。在22家公司中,有服裝行業的、有投資行業的、有互聯網行業的,還有個體戶性質的“商行”,提交注冊的商品類別涉及“糖、水果、飲料、服裝、紙盒”等諸多領域。

       騰訊2011年1月最早提交的“微信”商標注冊申請僅涉及兩個類別,即計算機相關(9類)和電視相關(38類)。可以看出,騰訊微信名聲最大,但是在保護時間上,騰訊卻不是最早的。

       盡管此案騰訊勝訴,但此后一年內,也就是2012年,騰訊開始大量注冊外圍或周邊應用等商品或服務類別,一口氣新提交了18件“微信”圖文商標申請,并于當年的6月27日、28日、29日三天集中完成注冊申請提交。

       2014年7月,一家名為廣州睿馳計算機科技的公司將小桔公司(滴滴打車)訴至海淀區法院,理由是小桔科技擅自使用“滴滴”商標、且其服務項目與自己商標核定的服務相近,侵犯了自己享有的商標權。

       睿馳公司拿出的商標不是第9類(第9類的滴滴商標目前在小桔手中),而是用第38類(提供互聯網服務,論壇服務等),35類(提供廣告宣傳展示服務等)對小桔公司進行訴訟。根據調查,睿馳公司在2013年就注冊了“滴滴”商標,而且不光注冊了“滴滴”還有“嘀嘀”、“嘀嘀打車”、“黃太吉”、“微課”等商標,當然,都是在這些企業不會關注到的類別上。

       說好聽點叫布局,說得不好聽叫惡意搶注睿馳公司蓄謀已久的局,算出了嘀嘀可能會更名為“滴滴”,而且提前在關鍵類別布下了商標陷阱。

2016年5月,近百個自媒體大號被火傳媒(上海)互聯網科技有限公司注冊,而其公司法人正是知名影星黃圣依的丈夫楊子。據了解,火傳媒正在申請的商標注冊多達600余個,商標注冊類別涵蓋9類、16類、35類、36類、41類、42類、45類等。不僅如此,商標名稱列表中有如“一條”“毒舌電影”“嚴肅八卦”“超高能E姐”“石榴婆報告”“飛碟說”“黎貝卡的異想世界”“獨立魚電影”“關愛八卦成長協會”“視覺志”“于小戈”等不少知名自媒體大號。

       法人楊子事后發表聲明稱,自己對公司搶注商標一事并不知情,此外,自己也愿意配合進行商標轉出事宜,且不會利用上述公眾號商標,做任何有目的及盈利的打算。此舉雖然平息了一場商標PK戰,這些自媒體大號最后只能從火傳媒購買其商標,而不能在同類別中重復提交商標注冊。但火傳媒為何大量注冊已經具備了一定影響力和傳播力的自媒體大號,這個問題值得我們深思和考慮。

       2016年8月,也就是前兩天才發生的事。成都一家做進口零食的創業型電商公司,成都零食俠科技有限公司在微博發布了《三只松鼠,要抄襲零食俠能不能抄好看點》《三只松鼠,零食俠這個LOGO還OK嗎?》兩篇文章,意指“三只松鼠”就商標注冊有嚴重惡意搶注,打壓創業公司的嫌疑。

據了解,零食俠于2015年7月成立,并于2015年6月就已經提交了”零食俠”第35類商標注冊。“三只松鼠”于2016年4月以三只松鼠股份有限公司為申請人,連續提交了 “零食俠”商標申請注冊,而且是全部商標類別的 45種。也就是說“三只松鼠”此舉是在成都“零食俠”商標正在公示過程中進行的,同時申請注冊的商標類別包含了第35類。

       根據《商標法》第二十二條規定,商標注冊申請“應當按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱,提出注冊申請”。每個類別的商標只能保護對應的商品和服務,而無法跨類別進行保護,這跟公司的經營范圍一樣。

對于成立一年的初創企業來說,成都零食俠早在公司產品及服務面世之初就意識到了自身品牌保護。跟上面火傳媒一樣,“三只松鼠”和成都“零食俠”屬于同行業領域企業,一個做堅果,一個做進口零食。

        “三只松鼠”在自身已經具備一定知名度的情況下,針對同行業領域中的微小企業,將他人已經使用過(商標網可查詢零食俠商標正在公式中)并且宣傳過的商標,作為自己的商標,在自身商品所屬類別(即食品等)以外的類別提出申請(例如化學原料、醫藥金屬材料、鐘表珠寶等),這一行為我們提出質疑。

在創業大潮來襲之時,無論是發展型企業還是初創者,都應該對商標的申請、注冊和保護等問題引起重視。對于發展型企業來說,完善商標注冊,除了能夠進一步發展自身品牌,同時能夠杜絕一些微小企業利用惡意注冊進行反訴訟,避免最終采取收購、高價轉讓、異議等方式進行解決。

       反之,初創型公司在創業初期,更應該重視商標保護。但是,保護的手段或方式也應該是漸進的,目的也是為了防止同行業領域企業以惡意搶注為手段進行壟斷和打壓。再加上我國目前惡意搶注的案例不在少數,甚至出現律師和商標代理機構從事惡意搶注行為的現象,初創型公司常常會因為對惡意搶注商標的危害認識不足,導致創業失敗。

       我們希望看到,廣大創業者能夠具備包括對商標在內的品牌和創意的保護意識,尤其是商標、域名等在內的無形資產所產生持續的價值。提前規劃自己的品牌,盡早實施商標注冊等品牌保護措施。

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